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火箭隊的中國生意:銀行啤酒冰箱等都是金主,市值曾因姚明連翻倍

火箭隊“暴雷”风波背后:深耕中國市场17年 年度身价翻10倍

因爲球隊總經理莫雷的不當言論,火箭隊近20年的中國生意正在受到考驗。

10月6日至今,浦發銀行、李甯、長虹等多家火箭隊相關贊助商表示暫停合作;央視體育、騰訊體育、虎撲等也表示暫停賽事活動報道。淘寶、蘇甯、拼多多等平台暫時下架了火箭隊相關周邊産品。從商業贊助、賽事轉播到周邊産品銷售,在中國的生意鏈條上,火箭隊正在被中國夥伴逐一“拉黑”。

2002年,姚明被抽中NBA狀元開始效力火箭隊。而姚明的加盟,給火箭隊帶來實力提升的同時,也帶來了巨大的商業價值。火箭隊前老板曾說,“姚明來了之後,他給我帶來了12億的財富。因爲開發中國市場是我最大的商機。”2017年,球隊被轉手賣出,交易價格達到22億美元。相比收購時上漲25倍。

火箭隊主教練德安東尼和總經理莫雷(右)。

多家中企将火箭隊“拉黑” ,电商平台下架周边产品

10月5日,休斯敦火箭隊總經理達裏爾·莫雷在社交媒體上發布了一張圖片,圖中用英文寫著“爲自由而戰,和香港站在一起”。這則公然支持暴徒亂港行爲的言論迅速引發中國網民抗議。不久後,這張圖片被刪除。莫雷再發文稱:“沒想到冒犯了這麽多在中國的火箭球迷和朋友”,“自己此前言論和火箭隊無關。”

10月6日14時57分,中國籃球協會官方微博率先發表聲明,稱休斯敦火箭俱樂部總經理莫雷公開發表涉港不當言論。中國籃協對此表示強烈反對,並將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。

此后,浦发银行、嘉银金科、李宁等火箭隊中國赞助商也陆续公开声明,表示中止与休斯敦火箭隊相关合作。紧接着,央视體育、腾讯體育、虎扑等體育赛事、资讯平台也表示将暂停休斯敦火箭隊的一切新聞报道和比赛直播。CBA公司官方发文称,已取消原定于10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛,其中包括和休斯顿火箭隊下属毒蛇队的两场比赛。

10月8日,南都記者在京東、天貓、蘇甯、拼多多等國內電商平台上,以“火箭隊”等關鍵詞搜索時,已無法查看並購買火箭隊相關周邊商品。

姚明效力期間球隊價值翻倍,莫雷曾提議退役日爲“姚明日”

休斯敦火箭隊成立于1967年,並在1967-1968賽季加盟NBA。相比較其他NBA強隊,火箭隊在中國因“姚明情節”而成爲不少中國粉絲心中的主隊。

千禧年前後,火箭隊在NBA表現不佳。2001-2002年的賽季常規賽中,火箭隊甚至交出了28勝54負的成績單。此時,跌入谷底的火箭迎來了抽狀元的機會。在2002年抽簽大會上,火箭利用這個狀元簽選擇了姚明。從2002年到2011年,姚明爲火箭隊效力。

姚明的加盟,讓火箭隊從球隊實力和商業價值上都迎來了轉機。

2004-2009年,姚明聯手得分王特雷西·麥克格雷迪,開啓威震NBA聯盟的“姚麥組合”,火箭隊也因而創下22連勝的記錄。美國《大西洋月刊》一篇報道分析,姚明爲火箭效力期間,火箭的球隊價值漲幅超過100%,高于聯盟球隊(除去火箭)平均63.32%的增幅。

2011年7月20日,在姚明退役發布會的現場,火箭隊總經理莫雷在受訪時表示,“姚明是這方面影響力最大的球員,對于中國籃球,對于NBA來說都是如此,沒有人能夠跟他相比。姚明的退役無疑將會對我未來的工作,對火箭隊帶來巨大的困難。”最後莫雷表示,如果可以的話,當天可以定義爲“姚明日”。

球隊前老板感謝姚明,稱其“帶來了12億財富”

姚明爲火箭和NBA帶來的,是中國龐大的市場。

据NBA官方统计,自从姚明加入NBA以来到退役,联盟一共增加了3.7亿名观众。2018年,NBA副总经理塔图姆(mark tatum)在接受《福布斯》采访时表示,NBA中國在2008年成立,负责管理与NBA相关赛事,其总价值超过40亿美元。

姚明的加盟,不僅讓球隊實力上升,更帶來了中國市場的強大潛力。火箭隊成爲中國球迷最爲關注的NBA球隊,隨後迎來中國商家的合作贊助,球隊的商業價值也不斷提升。

火箭隊前老板亞曆山大是一名猶太人。1993年,亞曆山大收購火箭隊只花了8500萬美元。2005年,他還是NBA最窮的老板。不過,2006年,亞曆山大個人資産猛增至12億美金,是2005年的15倍。亞曆山大對此回應,“我要感謝姚明和麥迪,特別是姚明來了之後,他給我帶來了12億的財富。因爲開發中國市場是我最大的商機。”2017年,亞曆山大將球隊轉手賣出,交易價格達到22億美元。相比其收購時上漲25倍。

火箭隊的中國贊助商們:從啤酒到冰箱

十多年來,火箭隊在開發中國市場方面碩果累累。中國企業源源不斷地出現在火箭隊的贊助商或合作名單上。

在姚明加入火箭隊的同一年,燕京啤酒從火箭隊的供應商變成了贊助商,涉及贊助金額達600萬美元。2005年,國內運動品牌匹克也重金簽下火箭隊官方贊助商,兩年400萬美金。與此同時,方正集團、統一集團、中石油旗下的昆侖潤滑油、中興手機等中國品牌都曾重金贊助過火箭隊。

甚至,冰箱也是合作項目。10月7日,長虹·美菱官方微博發文稱,即日起,長虹·美菱將暫時下架並召回所有NBA聯名款火箭隊球迷冰箱,暫停火箭隊球迷冰箱相關市場活動和宣傳。

事實上,2011年姚明退役後,中國球迷對火箭隊的關注度有所下滑。爲了繼續挽回中國市場,火箭隊又簽下華人球星林書豪、2017年簽下中國球星周琦等。南都記者梳理發現,剛過去的2018-2019賽季,火箭隊的主場廣告牌上就被不少中國企業占領。其中包括水性科天、你我貸、普車房網、浦發銀行等。

賽事轉播也是體育收益的重要一環。

騰訊體育作爲NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴,經營包括NBA賽事直播、點播、短視頻等業務。據騰訊統計數據,在上個賽季,近5億中國人在騰訊平台上觀看了NBA賽事。2019年7月,騰訊體育又與NBA方面完成續約,據悉,本次續約時間爲5年,轉播費達15億美元,約合人民幣103億元。

這場長達十余年的友好合作正經受嚴峻考驗。10月7日晚間,NBA總裁亞當·肖華在接受日媒采訪時表示:“毫無疑問,經濟方面的損失已經存在。莫雷的推特已經造成相當嚴重的後果。”

采写:南都记者 毛淑杰

編輯:張亞莉

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